Un encuentro de editores busca claves para renovar el libro y ayudar a la industria que requiere del diálogo con los gobiernos para armonizar políticas en analógicas y digitales
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| Estudiantes en la Feria del Libro de Buenos Aires./elpais.com |
El mundo del libro iberoamericano se ha vuelto a acordar del lector,
tras un periodo interesado solo en vender y dado que ahora no vende. Ha
caído en la cuenta de que él es el corazón de su negocio. Su vida. Me
quiere, no me quiere…, me quiere, no me quiere… Varios años lleva el
sector deshojando esa margarita en encuentros de todo tipo, ante la
caída de ventas e irrupción del mundo digital que jubiló un modelo de
empresa centenario. Solo que había olvidado la pregunta principal: ¿qué
he hecho, en verdad, por crear, mantener o conquistar la atención del
lector? Porque este es quien sostiene el ecosistema del libro, si no hay
verdaderos lectores no se venderán libros. Parte de la nueva
declaración de amor y estrategias se acaba de dar en la Casa del Lector de Madrid en el Encuentro de Editores Iberoamericanos.
La
industria editorial y los gobiernos de Iberoamérica han fracasado a la
hora de forjar nuevos lectores y nuevos planes de fomento de la lectura
en el nuevo paradigma analógico-digital. Esa es una de las conclusiones
del encuentro al que asistieron una veintena de expertos que durante dos
días han debatido esa relación negocio-libro-lector. Diez de ellos
crean un mosaico con dudas y preguntas, y sugieren un decálogo para
mejorar la situación:
Un desafío. Fernando Zapata (director del Centro
Regional para el Fomento del Libro en América Latina y el Caribe):
“Modificar las políticas educativas y revisar las didácticas de lectura y
escritura. Y enfocarse en los maestros para que dominen la cultura
digital. Ellos llevan una de las peores partes en este cambio”.
Una esperanza. Xavier Mallafré (presidente de la
Federación de Gremio de Editores de España): “La mejora de los índices
de lectura, crear campañas de fomento acorde a los nuevos tiempos,
mejorar el tejido de librerías y bibliotecas”.
El encuentro coincide con Liber, la feria del sector editorial que este año, por primera vez, se abre al público. En Barcelona se presentarán oficialmente los datos del año pasado:
2.708 millones de euros facturados, tanto en el mercado interior como
en el exterior. Es decir, una reducción del 9,7% con respecto al año
anterior, 291 millones menos. Lo que significa una caída acumulada del
19% en los últimos 10 años. Pese a ello, el sector sigue aportando un
tercio del PIB de las industrias culturales, es decir, un 1,1%. Sigue
siendo la primera del sector.
En Iberoamérica se editan al año 194.000 títulos; en España, esa
cifra llega a los 76.000, lo que muestra el escenario y la atención de
su desplazamiento hacia el otro lado del Atlántico. Pero ¿qué hacer para
mantener o recuperar el corazón de los lectores? En su intervención en
Casa del Lector, Teresa Lizaranzu, directora general de Política e
Industrias Culturales y del Libro, aseguró que “compartimentar la
edición entre España y América es absurdo”.
Un error. Gabriela Adamo (exdirectora de la Feria
del Libro de Buenos Aires): “No se puede considerar América Latina como
una sola entidad. Somos 19 países hispanohablantes, más EE UU con una
población hispana en crecimiento y Brasil, cada uno con sus
características especiales, sobre todo culturales, que han sido
ignoradas. E incluso a las que se les envía los remanentes de España”.
Una urgencia. César Antonio Molina (director de Casa
del Lector de Madrid): “Se deberían sincronizar las políticas
gubernamentales entre España e Iberoamérica en torno a las buenas
prácticas del consumo que eviten, por ejemplo, la piratería, se tome
conciencia de la importancia de la propiedad intelectual y evitar las
trabas para la buena circulación del libro”.
Una apuesta. Jaime de Pablos (director de Vintage
Español, Knopf Doubleday de EE UU): “Hay que conocer y entender el tipo
de lector al que se quiere llegar. Promover en las editoriales locales o
subsidiarias de grandes grupos en los diferentes países la búsqueda de
autores regionales para apoyar la creación y el mercado local”.
Una medida. José Tomás Henao (director editorial de
Norma-Carvajal, Colombia): “Crear textos indicados para la enseñanza y
la educación con contenidos multiproducto y multidispositivo. Formar
editores visuales sin sacrificar la calidad”.
Un recordatorio. Miguel Barrero (director de
contenidos digitales globales del grupo Santillana, con presencia en
España y América): “Lo digital debe ser una política educativa de los
Gobiernos. Tener en cuenta que las grandes empresas como Apple, Google,
Amazon o Samsung son nuevas en el mundo escolar. No se puede hablar de
escuela digital si no hay acceso a Internet”.
Una reivindicación. Manuel Ramírez (editor de
Pre-Textos): “Es fundamental reivindicar la figura del editor. Se
necesita más que nunca para garantizar un buen producto, y no como mero
intermediario, en un momento en que tienden a proliferar las ediciones
poco revisadas y libros de dudosa calidad”.
Un enigma. Bernardo Gurbanov (vicepresidente de la
Cámara Brasileña del Libro): “Brasil sigue siendo otro mundo. Las
empresas deben encontrar sus propios códigos para llegar a los
brasileños. En el mundo del libro, el negocio es en portugués, es allí
donde hay que poner el foco. Hay que trasponer la frontera lingüística”.
Una petición. Marisol Schulz (directora de la Feria
Internacional del Libro de Guadalajara, México): “Transitamos entre dos
mundos, analógico y digital, sin que nos demos cuenta. Es una gran
ventaja, pero corremos el riesgo de perdernos, por no saber cuál es la
ruta correcta. El lector debe saber qué es bueno y tener elementos de
valoración de una obra que ahora mismo en la Red se diluye y es un caos.
El papel de los medios de comunicación es más relevante que nunca para
establecer ese diálogo orientativo entre libro y lector”.
Son varios los frentes abiertos, conocidos y desconocidos los
competidores en un duelo en el cual todos saben que parte de su futuro
se juega en el continente hispanohablante. Lo recordó José María
Lassalle, secretario de Estado de Cultura, en la inauguración: “España
será Iberoamérica o no será. España será cultural o no será”. Y en ese
contexto planteado por Lassalle, el papel del libro es protagónico,
insistió, porque “es una defensa de la propia cultura”. Cuando Europa se
tambalea, agregó, Iberoamérica ofrece la potencialidad en cuyo espacio
España puede desempeñar una labor cualitativa y promete que el país
puede ser la esquina norte europea privilegiada. Lo que varios expertos
describieron como “subirse ahora sí al carro”.
La caída en España
Las cifras generales del sector indican que se editaron 76.434
títulos, con una tirada media de 3.223 ejemplares. La oferta editorial
española cuenta con un catálogo de 524.213 títulos vivos, un 6,8% más
que en 2012.
El precio medio de los libros se ha reducido un 2,3% este año y se ha
incrementado la oferta, ya de por sí muy competitiva, de los libros
electrónicos, cuyas ventas alcanzaron 80,26 millones de euros (3,6% del
total de ventas del sector).
Los principales factores que incidieron en que continuara el descenso
de las ventas de libros en España en un 9,7% en 2013 euros fueron,
según el informe de la Federación de Gremios de Editores de España
presentado en LIBER:
- La crisis económica.
- La ausencia de políticas educativas que conciencien a la sociedad de la importancia de proteger la creación intelectual.
- El aumento de la oferta ilegal de libros electrónicos.
- La elevada fiscalidad del libro digital, gravada con un IVA del 21% frente al 4% del de papel.
- La ineficacia de la Administración, a través de la Sección Segunda
de la Comisión de la Propiedad Intelectual, en resolver denuncias contra
las webs sin permiso de los autores.
- El descenso, cuando no supresión, de ayudas a las familias para adquirir los libros de texto.
- La reducción de las inversiones en fondos para bibliotecas públicas, escolares y universitarias.
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