La milla de oro de la Feria del Libro se prepara para recibir a los escritores

Los libreros y editores se confabulan para superar la crisis y se lo juegan casi todo a una carta del 27 de mayo al 12 de junio. En tan sólo 15 días quieren vender, como es tradición, el 10% de las ventas totales del año. Por eso, han convocado en el Retiro a los escritores superventas del panorama editorial, incluido al premio Nobel de Literatura Mario Vargas Llosa

Mario Vargas Llosa, el Nobel superventas en la Feria del Libro de Madrid.foto.fuente.aviondepapel.tv

La voz en off de los actores que narran la hora, número de caseta y nombre del escritor en la Feria del Libro de Madrid de este año nombrarán al premio Nobel de Literatura Mario Vargas Llosa. También a la escritora chilena Isabel Allende, que presenta su nueva novela El Cuaderno de Maya.

Por el Retiro, es seguro que se crearán larguísimas colas de lectores para lograr una firma del padre de Mortadelo, Francisco Ibáñez. Estará el nutricionista superventas Pierre Dukan o el científico Eduar Punset. Y el premio Planeta, Eduardo Mendoza, o el flamante premio Alfaguara, Juan Gabriel Vásquez, y Ricardo Piglia, José Luis Sampedro, Rosa Montero, Javier Marías, Almudena Grandes, Lorenzo Silva…

Así, la milla de oro de la Feria del Libro de Madrid -el paseo que alberga a las librerías especializadas desde Florida Park hasta la denominada carpa cero, justo en la entrada de los pabellones- reúne este año a los principales escritores superventas del panorama literario español.

Todo es poco para sortear la crisis que sufre el sector del libro. Las librerías acumulan una caída de ventas del 20% en el primer trimestre y saben que son los grandes autores –los que firman en la caseta cero- los que pueden salvar los muebles. No en vano, el 10% de la facturación anual de los libreros depende de estos quince días, según explica Fernando Valverde, secretario de la comisión organizadora de la Feria del Libro.

Y es que la Feria madrileña reúne, en una sola quincena, tantos visitantes como el Museo del Prado en un año, según datos del Ayuntamiento de Madrid. El incentivo, en parte, es que los lectores tienen la posibilidad de charlar con sus escritores favoritos, que les firmen su última -o penúltima- novela, incluso tener una foto con ellos.

Así, serán los autores superventas los que carguen con la responsabilidad de salvar el año. ¿Será Mario Vargas Llosa el revulsivo?

"Desconozco si es la primera vez que acude un premio Nobel de Literatura a El Retiro. Creo que sí, que nunca antes había venido a firmar nadie después del galardón; antes de lograrlo sí, porque recuerdo la presencia de Günter Grass", señala Fernando Valverde.

El honor de tener en la Feria a un premio Nobel lo dice todo. La complicada agenda de Mario Vargas Llosa tiene reservada la fecha del 4 de junio. Es buena muestra de que el sector del libro está tocado por la crisis.

Milla de oro

Entre las novedades de este año está el que las librerías especializadas ganan localización. Tener una caseta en primera línea de entrada de El Retiro hace que los lectores gasten ahí su dinero, y no más lejos, cuando ya han comprado.

El centenar de librerías especializadas se agolpan antes de la carpa cero y obtienen así mayor visibilidad dentro de esta peculiar milla de oro de la Feria, después de que se hayan reducido las casetas institucionales, las de franja de color amarillo.

"Este año las librerías especializadas estarán en un lugar preferente, para que los lectores tengan una oferta en novela infantil, histórica, gastronómica, de viajes o de narrativa específica", señala Valverde.

Hoy viernes, la infanta Doña Elena de Borbón inaugurará el evento con el tradicional paseillo por las casetas. La Feria del Libro de Madrid se celebra del 27 de mayo al 12 de junio. Por cierto, este año, la temática o país invitado es Alemania.

Acudirán, como autores invitados de la literatura germana, Rüdiger Safranski, Clemens Meyer, Volker Braun, Kathrin Schmidt, David Safier, Christian Schünemann, Volker Kutscher y Hans Magnus Enzensberger.

Sin embargo, todo se juega a una carta. Serán los autores que copan las listas de ventas los que tendrán que animar la Feria. Los cazadores de autógrafos son el objetivo de las librerías.

"Es cierto que algunos lectores traen de sus casas los libros para que se los firmen y no los compran en la Feria. Pero es anecdotario. Ya el año pasado limitamos a dos libros por persona y firma, para agilizar las ventas", añade Valverde.

Todo sea hacer en junio el agosto. Porque, por ejemplo, una librería especializada en viajes, el año anterior facturó unos 30.000 euros en 15 días. Una cantidad nada despreciable, si se tiene en cuenta que una caseta cuesta unos 1.500 euros de inversión. No obstante, éstas son cifras. Hoy comienzas las letras.

Este fin de semana, firma Francisco Ibáñez, habrá charla con Pierre Dukan y en las casetas estarán Belén Gopegui, Eduard Punset o Eduardo Mendoza, entre otros.

"Esperemos que no llueva", finaliza Fernando Valverde. Imaginamos al secretario de la Feria, cruzando los dedos, al otro lado del teléfono, mientras le preguntamos por un pronóstico para este año. Prefiere hablar de meteorología.